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青青稞酒股東大會“告白”消費者:不漲價提增量

發布者:中國糖酒網 http://www.ukgvn.com.cn    2019/5/21
  5月20日下午召開的股東大會中,青青稞酒在交流環節里趁機向消費者進行了“告白”:“青稞酒市場比較集中,公司的產品沒有漲價的計劃,我們要為消費者提供性價比更好的酒。”青青稞酒董事長李銀會對記者說。<br/><br>  此外,公司的小瓶裝青稞酒“小黑”正在逐步形成“尖刀”效應。“去年營收同比增長超過80%,公司也調整了營銷資源、人員,并成立‘小黑’產品的單獨事業部,給予更多自主權,以達到通過‘小黑’的全國化來帶動青稞酒文化全國化推廣的效果。”青青稞酒董秘趙潔對投資者介紹。<br/><br>  青青稞酒去年年報顯示,報告期內公司營業收入約13.5億元,同比增長2.3%,實現歸屬于母公司股東的凈利潤約為1.1億元。對此,青青稞酒高管在投資者交流環節中表示,在去年夯實基礎保存量的背景下,今年公司將在多個領域謀求突破以“提增量”。<br/><br>  具體來看,青青稞酒稱,“將在去年夯實基礎保存量的基礎上,公司將在今年多方突破提增量,包括從品類、文化、傳播、渠道、產品、營銷六個領域的突破,并通過異業合作,以謀求多渠道觸達消費者。”公司高管層介紹,公司未來會集中精力解決“品類突破、文化突破、傳播突破、渠道突破、產品突破、營銷突破。”此外,還會抓住青藏旅游的熱潮,開通旅游特通部,針對旅游渠道開展精準營銷模式,包括景區的品牌推廣、銷售等;異業合作方面,已經合作的包括易捷、順豐速運、網易嚴選等企業,希望能夠多渠道觸達消費者。”<br/><br>  從現有的產品來看,公司的小瓶裝青稞酒產品“小黑”增速迅猛,正在逐步成長為推廣青稞酒文化的“尖刀”產品。“‘小黑’的營收在去年同比增長幅度超過80%。”趙潔介紹。<br/><br>  基于對“小黑”的看好,青青稞酒介紹,正在加速推進小黑青稞酒全國化市場招商布局,會優先選取重點市場發展。“會給予‘小黑’更多的自主權,也在公司內部調整了資源、人員等。”<br/><br>  需要注意的是,有投資者注意到,公司的財務報表顯示,在2018年廣告和營銷費用有所下調,“壓縮費用不符合行業態勢,這是什么原因?”<br/><br>  對此,青青稞酒財務總監郭春光解釋,在產品的區域性拓展的過程中,考慮到傳播方式、銷售重點區域等,公司對整體廣告投入進行了調整,但是,“從單個項目投入的后續效果評估看,雖然投入費用在下降,但取得了應有的效果。”<br/><br>  “資金使用效率比較高,去年投入的宣傳費用并不高,但是,戰略突出的效果明顯。”獨董方文彬對此解釋。<br/><br>  來源:證券日報<br/><br><br/>
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